包装设计中包含有3大构成要素—外形、构图和材料，这从包装设计的含义中就可以看出来。包装设计是指选用合适的包装材料，运用巧妙的工艺手段，为包装商品进行的容器结构造型和包装的美化装饰设计。
外形要素 ：
包装的外形要素包括商品包装展示而的大小、尺寸和形状，也就是指商品展示面的外形。包装设计的第一步就是要根据产品的形态.确定包装的形态。物体的形态大体可以分为自然形态、人造形态和偶发形态3种，而设计人员在考虑产品形态时，则需要找出一种适用于任何性质的形态.找出其共有的规律性东西.即抽象形态。
包装的外形要素就是指包装的形态构成.也可以称之为形态要素，就是以一定的方法、法则构成千变万化的形态。形态的要素包括点、线、面和体。包装的形态主要有圆柱体类、长方体类、圆锥体类和各种形体以及有关形体的组合及因不同切割构成的各种形态。包装形态构成的新颖性以及奇特的视觉形态对消费者的视觉引导起着十分重要的作用，并且能给消费者留下深刻的印象。因此包装设计者必须熟悉形态要素本身的特性及其表情，并以此作为表现形式美的素材。
设计人员在考虑包装设计的外形要素时。还必须从形式美法则的角度去认识它。将各种因素按照包装设计的形式美法则并结合产品自身功能的特点。有机自然地结合起来，从而使设计形象更加完美。包装外形要素的形式美法则主要包括以下8个方面:对称与均衡法则、安定与轻巧法则、对比与调和法则、重复与呼应法则、节奏与韵律法则、比拟与联想法则、比例与尺度法则和统一与变化法则。
构图要素：
构图是将商品包装展示面的商标、图形、文字和色彩组合排列在一起形成一个完整的画面。这4方而的组合构成了包装装满的整体效果。如果商品设计构图要素—商标、图形、文字和色彩运用得正确、适当和美观.就可称为优秀的设计作品。
1)商标设计
商标是企业、机构、商品和各项设施的象征形象，是一种特殊的视觉符号。商标设计涉及政治、经济、法制以及艺术等多个领域.属于工艺美术的范畴。商标的特点是由它的功能、形式决定的。它要在相对较小的空间里将待传达的内容以简洁、概括的形式表现出来，并且在设计时需要充分考虑消费者是否可以理解其内在的含义。
商标的表现形式包括文字商标、图形商标以及文字图形相结合的商标。成功的商标设计，应该是创意与表现形式有机结合的产物。商标的创意过程就是将某种理念通过分析、归纳和概括.山抽象转换为其象的设计过程。
在包装设计中，商标也是包装中较为重要的传达信息的标识，它起到了宣传企业、提高企业形象的作用。
2)图形设计
包装设计中的图形设计主要指产品的形象和其他辅助装饰形象等元素。图形作为设计语言之一，就是要从内、外两方面充分考虑其构成因素.最终以视觉形象的方式将信息告知消费者。这就要求在设计过程中对图形设计有一个准确的定位。定位的过程也就是对产品全面了解的过程，其中包括对其性能、商标、品名的含义以及同类产品的现状等多方面因素进行熟悉和研究。
图形设计根据其表现形式可以分为实物图形和装饰图形两种。
(1)实物图形
包装设计中的实物图形一般采用绘画手法和摄影写真等来表现。绘画是根据包装整体构思的需要绘制画面.为商品服务，具有取舍、提炼和概括自由的特点。然而，商品包装的商业性决定了设计应突出表现商品的真实形象，所以用摄影表现其真实、直观的视觉形象是包装设计的最佳表现手法。
(2)装饰图形
在装饰图形的设计中又分为具象和抽象两种表现手法。具象的图形元素，诸如人物、动物、植物或风景等可以作为包装的象征性图形，以表现包装的内容物和属性。而点、线、面等几何纹样、色块或肌理效果则是抽象手法中经常使用到的元素。抽象手法具有简练、醒目的特点，是包装设计中的图形设计经常使川到的。通常，具象形态与抽象表现手法在包装设计中是相互结合、相辅相承的。
3）色彩设计
色彩是美化和突出产品的重要因素，色彩的运用在包装设计中占有重要的位置。包装色彩的运用与整个画面设计的构思、构图有着紧密的联系。
包装中的色彩运用要求平面、匀整，它根据大众对色彩的使用习惯以及一系列的联想，进行高度的夸张和变色，是对色彩过滤和提炼的过程。另外.包装的色彩还必须受到工艺、材料、用和销售地区等条件的限制。色彩分为有彩色和无彩色。下面为读者介绍一下它们在包装设计中的使用方法和原则。
(1)色彩色系的使用
现代社会，商品已经和人们的衣、食、住、行等各个方面建立了十分紧密的关系，人们几乎时时刻刻都要和商品打交道.人们对高品质生活的追求越发强烈，迫求时尚、体验消费已成为一种文化。
当人们步人消费场所，那些具有优美、独特造型，色彩鲜艳的各类商品会首先映人眼帘，消费者往往被精美的商品包装所吸引，而色彩则是包装设计中址为凸显的元素.因为颜色在现代商品包装上具有强烈的视觉感召力和表现力。人们通过长期的生活体验，有意无意之中形成了根据颜色来判断和感受物品的能力。色彩会影响人们的心理.合理的色彩运用不仅能吸引消费者的眼球，更能激发消费者的判断力和购买欲望。
不同的色调会带给人们不同的感觉。例如.食品类经常使用鲜明丰富的色调，以暖色为主，突出食品的新鲜、营养和味觉;医药类则以单纯的冷色调为主;儿童玩具类常川鲜艳夺目的纯色和冷暖对比强烈的各种色块，以符合儿童的心理和爱好;体育用品类多采用鲜明响亮色块，以增加活跃、运动的感觉。不同的商品有不同的特点与属性。设计者要研究消费者的习惯和爱好以及闲际、国内流行色的变化趋势，以不断增强色彩的社会学和消费者心理学意识。
(2)无彩色系的使用
包装设计中的无彩色是指金、银、黑、白、灰等颜色.虽然被分为无彩色.但它们也与有彩色一样具备一定的色彩含义。无彩色彩〔实在人们的心里早已形成自己完整的色彩性质.而且很受人们欢迎，并被称为永远的流行色。而实际上更是如此.无论时尚元素和流行风格怎样变化.无彩色一直存在于其中。
在现代包装设计中，结合设计理论与商品的属性要求，采用无彩色中的金、银、黑、自、灰等颜色进行设计的包装.则更显商品的永恒之美。无彩色系的特殊性质.为许多商品的包装设计提供了充分展示魅力的舞台。
金属色在包装设计中使用金属色，可以丰富空问与层次之间的变化.因为金属色具有强烈的反光能力和敏锐的特征，所以可以增强光影效果，恰当使用会增强商品的辉煌、高档和神秘感.因此金属色在礼品包装中经常被使用。单纯的提炼与运用无彩色，有助于强化商品特征，有利于提高商品的品质与档次，增强商品的时代感与个性魅力。
黑、白、灰单独审视黑、白、灰时，黑色象征静寂、沉默.通常被认为是一种消极色;白色一般被认为是清朴、纯梓和纯洁的象征;黑色和白色相混合，就产生了灰色.灰色没有强烈的明暗对比，如果运用得当，会给人一种含蓄、柔和、高档和精致之感。
当然.在以无彩色为主体的包装设计中.也经常使用一些高纯度的有彩色作为点缀。少量有彩色的使用不仅可以与无彩色产生对比的效果，还可以衬托出主体色的效用。无彩色与有彩色的相互作用.对丰富商品包装的色彩效果无疑是十分重要的手段。
3)文字设计
由于现代生活节奏的加快，改变了商品的市场曹销策略，如何提高消费者对商品的购买欲，强化商品的品牌愈识.已成为现代商品包装与设计的重要课题。包装上的字体设计是传递商品信息，提升企业品牌形象的主要内容。一般商品包装上的文字包括牌号、品名、说明文字、广告文字以及生产厂家、公司或经销单位等。
字体作为视觉要素，在包装设计上的地位极其重要.它们不但是承载、传达各种文字信息的主要角色，而且自身的视觉形象也是一种重要的装饰与传达媒体。那么如何进行包装中的文字设计呢?下面向读者具体介绍一下。
(1)包装字休设计
中文书法字体具有很好的表现力，体现了不同的性格特点.是包装设计中的生动语言。印刷体的字形清晰易辨，在包装上的应用更为普遍。汉字印刷体在包装上的运用主要有老宋体、黑体、综艺体和圆黑体等。不同的印刷体具有不同的风格.对于表现不同的商品特性具有不同的作川。装饰字体也是包装设计中常用的字体.它的形式多种多样，主要有外形变化、笔画变化、结构变化和形象变化等多种。设计人员可以根据商品的特点进行恰当的选择。
包装设计中的字体选择.一般要注愈以下要点:
体现内容特点:包装设计中的字体格调要体现文字内容的属性特点。
良好的识别性包装设计中使用的字体应具备良好的识别性和可读性，应避开一般消费者看不清的字体，使之既能为大众所接受.又不失其艺术效果。
名称与风格一致在设计过程中，要注意同一名称、同一内容的字体风格要一致.绝对不能出现字体与实际效果不符的情况。
注众大小写对于出口商品的包装，或者内外销商品包装上的文字设计，必然涉及外国文字的运用。其中拉丁文字在包装中涉及得最多。这种文字的特点是以字母构词.26个字字母有大、小写之分。
(2)包装文字的编排设计
包装文字除字体设计以外，文字的编排处理是形成包装形象的又一重要因素。在编排包装中的文字时.需要注意以下几点:
文字的位置：编排处理不仅要注念字与字的关系.而且要注意行与行、组与组的关系。包装上的文字编排是在不同方向、不同位置、不同大小的面上进行整体考虑的。因此.在形式上可以产生比一般书籍和广告文字的编排更为丰富的变化。
在编排中，行距与字距要有明显的区别。比较规范的文字编排一般是行距为字高的4/3如果有装饰变化的文字关系可以灵活多变。
把握好主次包装文字编排设计的基本要求是根据内容物的属性、文字本身的主次.从整体出发.把握编排玉点。所谓重点.不一定指某一局部，也可以是编排整体形象的一种趋势或特色。
灵活运用编排形式编排形式是可以变化的，并无一定模式。文字编排的常用类型主要包括横排形式、竖排形式、圆排形式、适形形式、阶梯形式、参差形式、草排形式、集中形式、对应形式、重复形式、象形形式和轴心形式等。各种形式除单独运用外，也可以相互结合运用，并可在实际的编排中演变出更多的编排形式。
材料要素
商品包装所用材料表面的纹理和质感往往会影响到商品包装的视觉效果。在进行设计的过程中，利用不同材料的表面变化或表面形状可以达到商品包装的最佳效果。包装材料的种类繁多，主要包括纸类材料、蚁料材料、玻璃材料、金属材料、陶瓷材料、竹木材料以及其他复合材料等。
运用不同材料.并恰到好处地加以组合配置.可以给消费者新颖、奇特、凉爽和奢华等不同的感觉。材料要素是包装设计的重要环节之一它直接关系到包装的整体功能、经济成本、生产加工方式及包装废弃物的回收处理等多方面的问题。
在选择包装材料时.需要考虑其是否具备以下性能:
机械性能：包装材料应该可以有效地保护产品.所以需要具有一定的强度、韧性和弹性等机械性能，以适应压力、冲击、振动等静力和动力因素的影响。
阻隔性能：根据对产品包装的不同要求，包装材料应对水分、水蒸气、气体、光线、芳香气、异味和热量等其有一定的阻隔性能。
安全性能：包装材料本身的毒性要小，以免污染产品和影响人体健康。包装材料应无腐蚀性，并具有防虫、防蛀、防鼠和抑制微生物等性能.以保护产品安全。
加工性能：包装材料应宜于加工，易于制成各种包装容器，还应该适应包装作业的机械化与自动化，鼓终投人到大规模的生产和印刷程序中。
经济性能：包装材料应来源广泛、取材方便、成本低廉，使用后的包装材料和包装容器应易于处理，不污染环境.以免造成公害。
3.完成稿
完成稿是指与商家客户进行沟通交流后，在初稿的草础上进行修改完善后制作出的与实物大致相同、视觉效果完美的彩色折叠样品。
