包装设计是产品市场营销策略中的亚要元素之一，营销者通过向消费者宜传产品包装这张视觉的“脸”，使产品获得消费者的支持、认可、并促使消费者产生购买诉求。
4P组合
市场营销组合是综合各种活动，力求最大限度的提高产品知名度与销售额的营销策略，包装在其中也发挥着重要作用。市场营销组合由“4P”构成：产品、价格，促销，与地点。有些市场营销也会谈第第五个“p”即包装。产品是指结合和物理性特性与服务要素，能够满足顾客需求的物品。价格要考虑各科的购买成本，尽可能地既能收回成本，又能产生利润；另外，定价策略五花八门，这取决于相关组织的总体目标。促销指为提高产品狐哦这服务的知名度所做的各种努力，比如广告和推销活动。最后的地点是纸在上面场所向消费者展示产品。比如超级市场或者专卖店。第五个“p”包装，综合了前面提到的四个要素，将产品的物理特性，定价策略，推广策略和销售渠道结合起来，为品牌打造一张视觉的“脸”。
因此，我们可以认为包装设计具有四个作用。他是保护产品的一种方法，他是形成产品成本的因素；他是改善产品属性与效益的平台；他是确定销售地点和最终消费量的辅助因素。
4C组合
现在，一些营销人员认为“4P组合”已经不合时宜，转而热衷于使用“4C组合”。“4C组合”由整合营销传播的先去者罗伯特劳特朋教授提出，由用小学大师飞利浦科特勒发展完善。根据这种理论，地点变成了购买点便利性，价格变成了消费者能够接受的成本，促销变成了交流与沟通，而产品则变成了消费者需求。“4C组合”反映了更加以消费者为中心的市场营销的理念，强调将注意力集中在消费者身上。
运用4P组合与3C组合
包装设计涉及许多学科的交叉与结合，核心是调整市场英雄啊中的各种不同领域。并将它们结合起来。4P组合与4C组合将使包装设计处在更加广阔的语境之中。此外，它们也可以作为一系列的参考点，使设计师始终保持对消费者需求的关注和回馈。作为一名设计师，你是否清楚谁是产品和包装所服务的对象？你是否理解产品和它的目标人群？产品确实与你所瞄准的目标人群有紧密联系吗？