1.包装定义
包装是为在流通中保护产品、方便储运、促进销售，而按一定技术方法采取的容器，并在此过程中施加一定的技术方法等的操作活动。
设计师的制备要素有：结构造型，视觉造型，计算机设计，市场，消费心理，企业形象等。
2.包装功能
（１）基本功能
包装最基本的功能是保护和信息传递，主要体现在：积压，温度，湿度，避光，真空保
鲜，冷藏，防蚀。
防震：运输堆积。
防潮：食品药品。
防热：通气孔干燥剂。
防光：化妆品、药、碳酸饮料、啤酒。
防空：食品药品。
防盗：贵重品。
（２）便利功能
生产者：尺寸，工序，开封包，验收，回收。
储运者：简单，高效，识别性强。
代销者：陈列，展示。
消费者：方便（易拉罐、茶叶盒、手提包）。
（３）商业功能
在市场经济中，包装的商业功能是商品行销中最为直接、也最令人关注的因素。它主要
体现在能够促进商品的销售，起着“无声的推销员”的作用。
外观：风格。
品质：积极时尚。
经济：价格容量。
特殊：个性。
安全：标注成分。
所属性：性别、年龄、职业、收入。
（４）心理功能
包装的心理功能指的是包装在多大程度上作用于人的视觉，感受，从而产生相应的心理影响。
原色直观清晰，识别性强，例如以下色彩的心理作用：
咖啡色———咖啡；
茶色———茶；
橙色———橘子；
绿色———蔬菜水果；
牛奶白———牛奶、乳品。
时尚：流行元素，流行元素引领着大批现代人的消费。
个性化：突出产品品质个性。个性化的产品往往令人见而易记易识，迎合人们求新求异的心理需求。
3.包装分类
包装可以按以下几个方面进行分类。
①按形态分：内包装（商业包装）、外包装（工业包装）、个包装。
②按主要机能分：内销包装、外销包装、特殊包装。
④按包装内容分：食品、药品、化妆品、衣物、书籍、电子产品等。
优秀包装的特征
包装本身具有的销售力，因为超市商品是无声的推销员。同时，要了解顾客的消费心理：求实惠、审美、时尚、品牌、从众。消费行为的心理过程为：注意→兴趣→联想→欲望→比较→信心→决心→行为。
优秀包装具有以下三个方面的特征。
①科学性：技术含量。
②准确性：信息传递———意识易记；
市场定位———５Ｗ（Ｗｈａｔ，Ｗｈｙ，Ｗｈｏ，Ｗｈｅｎ，Ｗｈｅｒｅ）；
商品属性———是什么档次。
③经济性：成本低，节能环保。
包装新宠
随着新产品的出现，时尚文化的影响及消费方式的改变，包装的种类也在推陈出新。
现代包装新宠为：音像、手袋、礼品、保健休闲食品、Ｐｏｐ。
产品销售方式也变为：国际连锁、专卖超市、直销、传销、按揭、网吧、会员制。
包装的发展方向为：环保、节材、无污、视觉美感。如
第一个箭头表示废包装回收；第二个箭头表示回收利用；第三个箭头表示消费者参与；三个箭头一起表示生生不息地循环。
推荐阅读：